모바일 마케팅 트렌드

• 캐주얼 게임의 하위 장르는 크게 라이프스타일, 퍼즐, 시뮬레이션으로 구성됩니다.
• APPLE의 ATT에 따른 테스트 마케팅 및 일반 모바일 마케팅 수요의 증가로 캐주얼 게임의 CPI는 증가세를 보이고 있습니다.
• CPI가 지속적으로 증가하고 있지만, 7일차와 30일차 ROAS는 감소하고 있습니다.
• 캐주얼 게임 하위 장르 중 라이프스타일은 CPI가 가장 높으나, 유저가 가장 오래 플레이를 유지하는 경향이 있습니다.
• 플랫폼별 CPI는 iOS가 Android 대비 4배 가량 높게 유지되고 있습니다. 다만, 최근 CPI 증가 비율은 Android가 더 가파른 추세를 보이고 있습니다. 이는 IDFA 무용화에 따른 Android 마케팅 확대로 분석됩니다.
• 지역별로는 북미가 가장 높은 CPI를 보이고 있으며, ROAS 측면에서는 전세계 모든 지역이 비슷한 경향을 보이고 있습니다.